欢迎访问雅安市科学技术和知识产权局网站!
决策参考
当前位置:主页 -> 其他栏目 -> 决策参考
2017年 第二十一期科技决策参考
时间:2017-11-26 13:49:41来源:信息发布:点击:

科技馆

从受众体验谈科普活动传播

自主创新和科学普及是实现创新驱动发展的两个关键要素。作为科学普及和传播重要载体的科普活动,受到各级政府部门和各类科学传播主体的重视,国家层面也将科普活动作为科技惠及公众的重要平台。2013年全国科普统计数据显示虽然各类科普活动的数量在增加,但受众却出现减少的趋势。这从一个侧面表明许多传统科普活动对受众的吸引力在下降,未能很好地调动公众参与科普活动的积极性。

科普活动重在公众参与,如何从民众对科学知识的兴趣和需求本身出发,创造性地组织和开展科普活动,提升科普活动的受众体验和社会效应,是各类科普活动组织者需要思考和关注的核心问题。因此,该文拟从受众视角出发,以体验式传播理论去探讨科普活动的组织和传播。

一、体验式传播与科普活动

体验式传播源于体验式营销理论。伯德・施密特(BerndH.Schmitt)在《体验式营销》一书中指出:“体验式营销是从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面,重新定义设计营销的思考方式。”这一新营销理论由于从受众视角切入,注重受众的参与和体验,迅速得到市场的欢迎和认可。体验式思维也逐渐蔓延到活动营销、公共关系、新媒体传播、品牌传播、视觉传播等领域,从体验式营销演化出“体验经济”等概念。

基于体验式传播思维,国内公关机构在实践的基础上,提出体验式活动传播管理论,并总结出体验式活动传播的“5P”原则:精准、力量、细节、穿透力、快乐。这一理论强调在目标受众和传播内容精准定位的基础上,让整个活动充满细节、穿透力,进而给受众带来良好的体验和感官冲击。

尽管体验式传播理论源于营销理论,也处在初级的探讨阶段,但基于公众对科学知识的需求本质上也是一种消费行为,那么从这一视角去分析科普活动的组织与传播也是一次有益的尝试。

二、科普活动体验式传播趋势

从全国科普统计的范围来看,主要包括科普讲座、专题展览、科普竞赛和实用技术培训等。虽然以传统科普活动为主,但其传播主体、传播内容,传播形式均呈现出注重受众体验的趋势。

当前,在科协系统之外、科研机构、科技培训机构等民间科技传播机构也注重参与科普活动的组织,尤其是从事3D打印、3D视效、智能穿戴、智能家居、机器人等前沿领域的研发机构和培训机构。这些领域的产品与人们的日常生活联系较为紧密,研发机构通常将产品宣传推广与科普活动相结合,非常注重受众的对产品本身的直接体验,让理性与感性得到良好的结合,寓教于乐。特别是民间传播机构,由于其创始人及团队往往有着丰富的市场经验,运作方式也高度市场化,较能切准民众的需求。

以具有代表性的哈赛科技传播中心为例,目前哈赛旗下拥有果壳网、科学松鼠会、未来光锥、科学支教、科学互助等多个科学传播项目群,拥有大批忠实粉丝,其组织的各类线下活动广受民众的关注。

此外,还有许多从事科研、教育的专业人士,科学迷,科学达人等有着强烈参与科普活动的意愿,借助微信、微博等社会化媒体参与科学活动的组织和推广,在小众范围内的影响力不可小觑。多元化传播主体的加入丰富了科普活动的内容,既让受众具有自主选择的可能,也有助于激发传播主体提供更优质的科普体验。

“科技三下乡”、“全国科普日”等固定的科普活动之外,各级各类科技传播主体会定期组织大量的科普活动,这些科普活动逐渐呈现出专业化和个性化趋势。尤其是科研机构、科普教育机构等社会化主体提供的科普活动比较注重紧追时代前沿,紧贴百姓生活。由于社会化主体均拥有专业领域的科普资源,其提供的科普活动会将最新潮的科技产品和技术吸纳进来,给予公众最新鲜的科普体验,让公众了解这些最新科技给我们生活带来的改变。

以陕西为例,西安高新快速制造技术服务中心、非凡特机器人等从事研发和培训的机构围绕3D打印、智能穿戴、智能家居、机器人等领域的技术和产品组织开展的科普活动,以内容专业化、传播方式个性化的得到了民众的认可,取得了良好的科普效果。

近年来,在数字技术的推动下,不仅中国数字科技馆、中国科普网、依托政府资源的权威性、综合性网站相继上线;果壳网、微科普、虎嗅网、瘾科技等个性化、专业化的网站也大量涌现。数字化不仅让科普资讯流动加快,也方便线上线下活动的组织,以中国数字科技馆为例,作为国内最大的数字科技馆,除了大量科普视频之外,开创性地设置了互动游戏频道,契合了当前受众喜好娱乐的特点。

同时,许多科技馆、博物馆都引入了立体影院、红外感应、人体仿生、科技互动乐园等符合时代潮流的数字化项目。将新颖的、富于科技含量的元素和形式融入到科普活动中,改变了过去传播手段单一的局面。尤其是利用3D技术和交互技术的虚拟博物馆和虚拟科技馆的出现,受众不仅可以零距离和科技产品接触,也可借助逼真的视觉再现了解科技原理和科学故事。数字化传播迎合了互联网时代受众的媒介使用习惯和审美接受需求,通过传播环境的营造、空间装置的变幻、技术手段的引入,在给受众感官冲击的同时,也带来了心理层面的震撼,有助于强化受众对传播活动及其信息的感知、记忆和理解。

三、科普活动体验式传播的建议

尽管科普活动从传播主体、传播内容和传播形式等方面都出现注重体验的趋势,但各类传播主体还需有意识地去建构科普体验式传播的整体框架和实现路径,让受众真正通过体验获得可参与性、可感受性、可选择性。

虽然国家科普规划中将科普的对象进行了划分,如儿童、成年人,普通民众和知识群体等,但在具体的科普活动中对受众的关注还远远不够,甚至被边缘化。特别是在互联网时代,大众传播的方式正在式微,取而代之的是小众化、个性化的传播。

因此,科普活动的主体首先应进行精准的受众细分和目标定位,并在此基础上进行活动内容定位、活动传播策略的制定。资讯获取的便捷让民众不满足于简单的科学知识传播,他们需要更贴近自身需求的科普活动,甚至是“量身定制”的科普活动。

“精准传播能够通过检测准确识别生活者的个性化需求,为细分的,甚至是单个的生活者提供匹配他们需求的信息,引导他们访问企业的网站,促使他们转化为企业的消费者。”由此可见精准传播需要抓住两个方面:一是主题聚焦,在受众需求普遍提升的情况下,宽泛的科普活动很难吸引受众的兴趣,而小众化传播可以将科普的主题聚焦在具体的面或点上,继而使传播得到升华;二是数据支撑,在大数据时代,科普活动的组织者应逐步建立科普内容数据库、目标受众数据库以及受众社交数据库等,在全面掌握用户数据的基础上提供定位相匹配的科普活动。

谈到“品牌”形塑,往往会想到各类消费品,其实科普活动更需要品牌建设和塑造。科普市场化已经是一个老话题,但科普市场化的核心问题之一就是品牌形塑和推广,这是我们当前所忽略的。以科普活动最主要的科技馆为例,目前全国各类科技场馆近2000个,但存在同质化严重和缺乏品牌影响力的问题。

同样,我们每年举办各类科普活动百万次,但除了“科技活动周”、“全国科普日”等大型活动,很少有知名的科普活动品牌。因此科普活动要扩大社会影响力,离不开品牌的塑造。

科普活动的品牌形塑主要分三个方层面:品牌定位,科普传播者拥有的资源不同,理念不同,决定其品牌定位也有区隔,清晰的品牌定位能让科普的活动的理念一以贯之,抓住受众的心;品牌策划,这就要发挥创意的作用,体验式科普不是简单地传递科普信息,而是要充分激发受众的积极性,鼓励受众亲身去互动、实践和探索,因此,活动的组织者要根据具体的活动诉求来设置创意思路和创新环节;独特的品牌个性,科普活动的参与者往往从一个个微小的细节、个性化的活动中得到自己独特的体验。“独特的品牌个性有利于强化品牌的差异化特征,从而形成竞争优势和识别特征,而与目标受众统一的个性则可能让目标消费者在心理上更愿意认可、接受甚至忠诚于它。”

互联网、尤其是移动互联网的飞速发展,改变了民众的信息交流方式甚至生活习惯,游戏化、娱乐化、交互性、立体化已成为民众网络化生存的典型特征。科普活动的组织方式只有符合民众的接受习惯和审美情趣,才能取得良好的传播效果。如安徽省科普产品工程研究中心打造的“嘻哈乐园”和传统的儿童乐园截然不同,这里的各种玩具、设备都融入了科技元素,孩子们可以通过玩吊车运砖了解机械原理。同样,陕西众创空间组织的机器人开放周末也针对民众对机器人的兴趣和疑惑,鼓励、引导民众操作不同类型的机器人,并结合现场操作进行技术分享和专题报告。

娱乐互动的本质是让受众获得参与感,在小众市场,如何满足受众的真正需求,让他们获取自己想要的科学知识,或者让他们获得超出预想的心理体验,对科普活动的组织者来说是一种巨大的挑战。因为,当前的受众在获取知识的同时,希望与传播者建立联系,并获得参与的“实感”,而娱乐互动可以通过良好的活动体验和紧密的联系满足受众这一深层次的需求。

尽管借助体验式传播来提高科普活动的参与度和影响力已受到各类传播主体的重视,但传播主体对“体验式传播”简单运用、理解不足仍是普遍存在的现状。体验式传播不只为受众带来新鲜的体验,这种体验还需与受众需求偏好相匹配,否则会出现体验有余,效果不足的现象。

本文只是基于目前的传播趋势和科普实践提出一些方向性的建议,有待在具体科普活动中进一步细化和梳理。鉴于目前受众群体的分化,还需大量进行有针对性地市场调研和对科普细分市场的需求分析,以此来推动理论和实践的互相促进、相互完善,真正发挥体验式传播的理想效果。

(百度文库 2017-11-10

科技政务

开启全面深化改革新征程

——论习近平主席亚太工商峰会主旨演讲

改革是决定当代中国命运的关键一招,也是决定实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴中国梦的关键一招。

在亚太经合组织工商领导人峰会上,习近平主席发表主旨演讲,洞察世界经济正在发生的深刻转变,提出抓住世界经济转型机遇、谋求亚太更大发展的四点意见,同时向世界郑重宣告,在中国共产党领导下,中国人民将开启五大新征程:全面深化改革、持续释放发展活力的新征程;与时俱进、创新发展方式的新征程;进一步走向世界、发展更高层次开放型经济的新征程;以人民为中心、迈向美好生活的新征程;推动构建新型国际关系、推动构建人类命运共同体的新征程。深刻的思想、开阔的视野、豪迈的信心,引来与会嘉宾强烈共鸣,引发国际社会广泛关注。

开启“五大新征程”首先就是要开启全面深化改革新征程,这是对改革在我国发展进程中重大意义的深刻总结,是以改革持续释放发展活力的迫切需要。“发展出题目,改革做文章”,是改革开放以来我国发展进程的真实写照。当代中国举世瞩目的伟大进步,根本动力来自于改革。特别是党的十八大以来,党和国家事业发展之所以取得历史性成就,关键就在于以习近平同志为核心的党中央通过全面深化改革破除妨碍发展的体制机制障碍,推出360个重大改革方案、1500多项改革举措,使中国特色社会主义制度更加完善,国家治理体系和治理能力现代化水平明显提高,全社会发展活力和创新活力明显增强。

发展之路没有终点,只有新的起点。从国际看,世界正处在快速变化的历史进程之中,世界经济正在发生更深层次的变化,各国正面临增长动能的深刻转变,改革创新成为各国化解挑战、谋求发展的方向。从国内看,中国特色社会主义进入新时代,我国发展呈现许多新的阶段性特征,发展不平衡不充分的一些突出问题尚未解决,发展质量和效益还不高,同时人民群众对美好生活的向往更加强烈、需求日益广泛。要解决前进道路上的困难和问题,关键就在于全面深化改革。在新时代开启新征程,首先就要开启全面深化改革、持续释放发展活力的新征程。

全面深化改革,开弓没有回头箭。在世界性的改革创新大潮中,迟疑徘徊没有出路,唯有勇立潮头才能“手把红旗旗不湿”。全面深化改革的历史进程中,我们已经啃下了许多难啃的“硬骨头”、涉过了很多“险滩”,但还有许多“拦路虎”“绊脚石”需要我们去破除。党的十九大制定了新时代中国特色社会主义的行动纲领和发展蓝图,吹响了面向未来的冲锋号。只有强化问题导向,坚决破除一切不合时宜的思想观念和体制机制弊端,突破利益固化的藩篱,才能激发全社会创造力和发展活力。只有构建系统完备、科学规范、运行有效的制度体系,不断推进国家治理体系和治理能力现代化,才能充分发挥我国社会主义制度优越性。只有坚定不移深化各方面改革,解决好发展不平衡不充分问题,大力提升发展质量和效益,才能更好满足人民日益增长的美好生活需要。

改革是一场新的伟大革命。正是近40年改革开放,让我们实现了从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃。在新时代继续进行这场伟大革命,开启全面深化改革新征程,推动改革领域更广、改革举措更多、改革力度更强,我们就一定能实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续的发展,为中华民族、中国人民赢得一个更光明的未来。

(中国科技网 2017-11-11

科技资讯

海上浮动核电站:随意调遣的“充电宝”

英国路透社10月31日发表了一篇题为“中国接近完成首个海上核反应堆”的文章,称中国第一座海上浮动核电站即将建设完成。报道说,中国船舶重工集团技术人员张乃亮称,中国相关技术已经“十分成熟”,将在2020年前完成准备工作,并将在渤海钻探基地进行第一次测试。

上述文章描绘的广泛应用场景备受关注。科技日报记者就此向相关部门求证,尚未得到肯定回复。什么是海上浮动核电站?它缘何引起社会广泛关注?发展海上浮动核电站面临哪些困难?科技日报记者就相关问题采访了有关人士。

技术原理不神秘

公开资料显示,2015年,国家发改委复函同意中核集团的ACP100S、中广核的ACPR50S、中船重工的国家海洋核动力平台示范工程被纳入能源科技创新“十三五”规划。

海上浮动核电站缘何受关注?一名不愿具名的业内人士解释,因为它将陆上核电站的缩小版安装在船舶上,既可为偏远岛屿供应安全、有效的能源,也可为远洋作业的海上石油、天然气开采平台提供电力、热力和淡水资源。此外,它具有“招之即来挥之即去”的特性——有用电、供热、淡化海水需求时,将电站拉过来;不需要了,用船将电站拉走。

听起来有些不可思议,但其技术原理其实并不神秘,只是将原本建造在陆地上的核电站安装在船舶平台上。

据相关报道,早在上世纪60年代,美国将船只改造的10MW(兆瓦)浮动核动力装置用于军事基地供电。俄罗斯则将海上民用浮动核电站的设想付诸实践,俄罗斯原子能公司于2009年开工建造“罗曼诺索夫号”浮动核电站。

技术成熟安全性高

由于陆地和海上条件差异很大,相关技术要求不尽相同,海上浮动核电站的设计、建造和运行也面临特殊的技术难题。

在国际原子能机构(IAEA)定义中,“小型”机组是指电功率300MW以下的机组,小堆的技术类型有多种,轻水堆是业界公认技术成熟度最高的当前主力堆型,ACP100S、ACPR50S均在此列。

中核集团之前曾公开透露,旗下中国核动力研究设计院联合国内船体平台研发、设计和制造单位已完成针对我国海域的浮动核电站初步设计和关键技术攻关工作,具备示范堆建设基本条件,即将开工建设。

ACP100项目副总设计师许斌表示,相比核电站几十乃至上百万千瓦的核电机组,海上浮动核电站所使用的小堆拥有小型化、模块化、一体化、非能动等先进革新型技术,具有安全性高、灵活性好、用途广泛等优势。

只待解决监管难题

“发展海上浮动核电站还面临多重困难。”业内人士举例说,比如海上浮动核电站涉及众多部门,如何监管、由谁来统筹管理还没明确。此外海上浮动核电站的完整产业链尚未建立,有关海上浮动核电站更经济的数据还只是推测,这也间接影响了投资者的信心。

2016年1月,在国务院新闻办公室举办的《中国的核应急》白皮书发布会上,时任中国国家原子能机构主任、国家国防科技工业局局长、国家核事故应急协调委员会副主任委员许达哲在回答记者提问时表示:“中国坚持和平利用核能,在坚持安全为前提的条件下发展核能,在我们周边的海域开发海洋资源,造福人类,这绝对是应有的选项。”

(中国科技网 2017-11-06

科技与健康

初高中生饮食健康小常识集锦

又快到一学期的后时段了,对于快要面临中考,高考的初高中生来说,现在的面对学习压力、家长压力、老师们的压力都快喘不过气了,在这种用脑过度、压力重重的情况下,家长们要非常注重孩子们的营养健康,在饮食搭配方面一定要注重营养均衡。下面详细看看学生们的饮食小常识。

1、注意营养平衡。在日常饮食中要吃各种粮食、水果、蔬菜、鱼肉、蛋、奶等,不要偏食。

2、多吃豆制品。豆类含有丰富的优质蛋白质,营养价值很高,既便宜,又容易消化。

3、讲究食品加工方法。加工食品时掌握好火候和方法,尽量减少维生素的损失。

4、变换食品花色品种,增加孩子食欲。

5、愉快进食。进餐时做到思想集中,精神愉快,愉快进食可以提高食物的消化率。

6、细嚼慢咽。吃饭时不要太快,尤其是年龄小的孩子,更应该把食物嚼得细些,因为多嚼有益于提高食物的消化率和保护肠胃。

7、不过量饮食。吃得过多会伤胃,同时降低了消化率。

8、不乱吃加药食品。如强化食品,保健食品等加药食品要认真考虑是否真的需要。否则等于无病吃药,对身体不仅无益而且有害。

9、不吃补品。传统的补品虽然对老人和体虚者有益,但对学生却利少弊多,以不吃为好。

10、少吃糖 。因为每天的饭菜中有大量的碳水化合物可转化为糖,因此对孩子零食中的汽水、巧克力、甜点心、奶糖等应加以适量控制,不可过多。

11、早餐要吃好。因为早餐所吸取的营养应占全天吸取营养的30%左右。这样才能保证身体健康和消化需求,因此,早餐应有足够的营养,可在蛋、奶、肉松、咸蛋、芝麻酱、 蜂蜜之类的营养价值较高的食物中作些选择。

12、定时定量。这样可使大脑皮层里的食物中枢形成功力定型,使消化吸收系统成为有规律的活动,促进消化吸收率的提高。

(中国农业科技信息网 2017-11-06